首个以“非遗”为主题的春节已经预热升温。在蛇年春节期间,全国各地计划举办超过4000项、约2.7万场次的文旅消费活动,营造了浓厚的节日氛围。
步入中国工艺美术馆与中国非物质文化遗产馆,立刻被浓厚的年味所包围。这里重现了热闹的街市与五彩的灯会,处处彰显着春节的喜庆。在这里,观众不仅可以欣赏到120多项与春节紧密相关的非遗项目,还能观赏非遗表演、逛集市,并亲身体验非遗文化的魅力。随着寒假的到来,这个首个“非遗版”春节的展览也吸引了众多大人和孩子的目光。
据悉,自2024年12月下旬“春节主题展”开幕以来,每逢周末,门票便迅速售罄,日客流量高达约1万人次,是平时周末参观人数的3.5倍。在江西上饶市婺源县,同样热闹非凡,各种非遗表演轮番上演,景区还特别推出了打铁花表演,为游客带来了烟火气息浓厚的非遗年味。
为了庆祝“申遗成功”后的首个春节假期,各地文旅市场纷纷围绕“非遗+”推出了一系列特色年味旅游产品。某旅游平台的数据显示,春节假期期间,与非遗相关的景区订单量环比节前增长了近六成。其中,江西婺源的打铁花、安徽歙县的鱼灯、广东潮州的英歌舞等项目尤为热门,带动了周边地区的旅游发展。自1月以来,安徽铜陵、福建漳州的搜索热度同比上涨了近50%,山西大同上涨了35%,江西景德镇则上涨了28%。
与此同时,冰雪旅游也在全国各地如火如荼地进行着。自2024年12月下旬开园以来,黑龙江哈尔滨冰雪大世界在短短20天内就迎来了超过百万的游客;新疆滑雪酒店的预订量也同比增长了超过70%。截至2024年12月25日,新疆全年累计接待游客已突破3亿人次,再次刷新了历史记录。随着冰雪运动在全国范围内的普及与发展,这个冬天的冰雪经济持续升温,成为文旅市场上的一大亮点。据预测,2024-2025冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次,旅游收入有望突破6300亿元。
过去一年,上海黄河路的霓虹灯、新疆阿勒泰的夏牧场、山西的古建筑等景点在文旅市场上频频走红,跟随短视频、影视剧和游戏等IP去打卡成为了一种新的潮流。
从冰雪游到IP游,从非遗游到体验游,从偏远的小县城到不断涌现的新地标,各地文旅部门正在积极探索产业的融合、提质与升级。数据显示,2024年前三季度,国内出游人数已接近43亿人次,同比增长约15%。在全方位扩大内需的背景下,美丽中国仍有许多宝藏等待发掘,“诗与远方”正逐渐成为人们触手可及的日常。