近日，抖音生活服务新鲜出炉春日消费数据观察报告，全方位展现了由赏花热潮、“吃花” 风尚所引领的 “花样经济” 蓬勃发展走向，以及清明假期来临前热门文旅目的地的动态与消费偏好预测。数据铁证如山，3 月 15 日至 3 月 28 日这段时间里，春日消费一路高歌猛进，春游、春鲜抖音团购订单量如同雨后春笋，同比分别飙升了 153% 与 118%。

值得一提的是，“以花入馔” 这一古老食俗在现代社会华丽转身，成为备受追捧的时令消费新风尚，桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等创意美食在抖音网友间掀起阵阵热潮。而临近清明节，古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量更是势不可挡，同比增幅一举突破 107%。

本地生活的春日消费场景恰似一幅绚丽多彩、不断变幻的画卷。春装服饰类团购订单量如同坐上火箭，同比暴增超 28 倍，综合商场代金券也成为抢手货。春暖花开之际，越来越多消费者按捺不住，纷纷迈出家门，投身春光怀抱。户外烧烤抖音团购订单量一飞冲天，同比增长 453%，农家乐采摘相关订单量同样表现不俗，增长了 93%。

“以花入馔” 引领时令消费新潮，“花样经济” 活力四射

回溯历史，古人深谙顺应天时饮食之道，“以花入馔” 的传统由来已久。如今，这一古老智慧悄然融入现代餐饮文化长河，激荡起时令消费的千层浪花。餐饮商家们各显神通，纷纷推出别出心裁的 “花样” 团购，一道道饱含春之韵味的鲜美食材被精心烹制。瞧，淮扬菜名店匠心独运打造 “桃花宴” 家庭套餐，茶饮铺子紧跟潮流上线樱花拿铁、樱花芭乐酸奶碗，更有樱花糕、樱花烧麦、云南玫瑰鲜花饼、鲜花菌菇小火锅、桃花小米糕等琳琅满目的花卉主题美食，它们搭乘短视频与直播的东风，飞入寻常百姓家，赢得网友们的青睐。

据详实统计，3 月 15 日至 3 月 28 日，在抖音生活服务饮品品类范畴内，“樱花” 主题相关团购订单量环比前两周火箭式蹿升 61%，“以花入馔” 习俗无疑成为商家叩开春日市场大门、斩获新增量的金钥匙。就拿爷爷不泡茶来说，其春日樱花系列产品在抖音渠道上线短短 5 天，曝光量便如核弹爆发，突破两亿大关，日均销量超 7 万杯。想象一下，樱花绽放出春日独有的清甜气息，纯天然紫甘蓝汁晕染出梦幻般的春意粉紫，白兰玉露一口下去，樱花的芬芳在舌尖四溢，仿佛将整个春天打包送到消费者手中。益禾堂品牌也不甘示弱，重磅推出樱花季限定产品 “初樱茉莉白”，通过达人短视频提前种草预热，再结合 “官号直播 + 达人直播 + 店铺自播” 的抖音全域直播矩阵，精准 “狙击” 消费人群。别具一格的樱花旋转打卡杯套更是成为社交利器，吸引无数消费者互动分享，助力该产品销量相较于同期新品飙升 287%。

应季而食，“春日宴” 愈发火爆。3 月 15 日至 3 月 28 日，抖音生活服务平台上小龙虾和香椿的团购订单量同比分别大幅增长 173% 和 144%，河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅同样亮眼，分别达到 91%、73% 和 62%。

春日新鲜食材理所当然成为餐饮商家推陈出新的核心驱动力。新发现连锁品牌独具慧眼，开发出春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒等应季新品。以春笋为主题的新菜一经推出便大受欢迎，抖音直播首日销售额就高达 200 多万，此后 5 天内更是有 3 场直播销售额突破百万。陈记顺和牛肉火锅乘势而上，在春日尝鲜季主打笋主题，力推非遗工艺的手剥龙须笋。其苏州区域市场于 3 月 14 日精心策划新品专题直播，巧妙结合抖音兴趣推荐机制，一举达成新品销量 6000 多单、代金券销量突破 7 万的佳绩。Wagas 旗下轻食品牌 BAKER&SPICE 则另辟蹊径，在直播间推出新品罗勒香煎三文鱼沙拉，搭配用紫苏叶和桃汁调制的特饮，再佐以冰酿咖啡，为消费者营造出春日特有的浪漫用餐氛围。

特色景区 “以花为媒”，赏花游点燃区域文旅烽火

伴随各地春花渐次绽放，赏花游已然成为当下大众旅游出行的热门之选。多地景区巧用抖音线上平台施展 “吸粉” 大法，广纳客源，进一步搅热区域文旅市场。无锡拈花湾・禅意小镇以 “拈花一笑，为你花开满城” 为主题，精心策划一系列春季限定活动，为游客精心烹制沉浸式春日盛宴。长达超 2000 米的花卉街区、炫酷的 “AI 塔” 盛大开启，科技与艺术在此激情碰撞，为游客带来前所未有的视觉震撼。特惠门票及住宿套餐同步上线抖音，景区还别出心裁地鼓励游客通过短视频分享真实游玩体验，截至目前，相关视频投稿量已超 5000 条。3 月 1 日至 3 月 25 日，景区抖音团购订单量同比增长 150%。

扬州瘦西湖积极投身抖音生活服务的 “城市奔赴计划・春游季”“发现宝藏小城” 活动，一口气上新 6 个 “烟花三月专享套餐”，同时在直播间售卖 “直播专享” 团购券，全方位满足不同游客的个性化需求。3 月 1 日至 3 月 24 日，景区在抖音核销 GMV 同比增长 88.5%。清明假日前，景区还将重磅落地春日集市特色活动，吸引广大游客入园赏春。

2025 上海樱花节期间，顾村公园樱花岛惊艳推出沪上首个沉浸式夜樱光影秀，以 “蝶恋樱” 为主题，将光影科技、国风表演与自然景观巧妙融合，匠心打造一场 “昼夜双景” 的樱花奇幻之旅。3 月，顾村公园在抖音生活服务平台上线门票团购，3 月 12 日至 3 月 26 日，短短时间内就在抖音卖出超 2 万张赏樱特惠双人套票。

占地千亩的武汉东湖樱花园内，1.5 万株樱花正编织着三月的粉色云霞锦缎，70 余个珍稀品种或如云锦垂枝般婀娜，或似轻雪旋舞般灵动，五重塔鎏金宝顶熠熠生辉，千年唐风建筑与现代园林美学相映生辉。3 月 1 日至 3 月 23 日，东湖樱花园凭借 “夜游 + 日游”24 小时不间断直播、达人推荐、明星打卡等多元方式聚焦目光，抖音团购销售额环比增长 20 倍。

荥阳古柏渡丰乐樱花园作为河南南水北调穿黄文化旅游规划内的生态观光旅游重点项目，坐拥 80 余种 120000 株珍稀樱花。游客在此赏樱之余，还能品尝特色美食、体验非遗魅力、畅享黄河滑沙、聆听沙洲驼铃。今年园区更是锦上添花，新增多处国风打卡场景，3 月 15 日至 3 月 25 日，抖音团购订单量同比增长 853%。

清明假日消费升温，多地酒旅团购预订火爆

清明小长假脚步渐近，抖音生活服务数据透露，小长假期间大众出行需求呈现多元化态势，航司机票抖音团购订单量同比激增 352%。非遗体验游、古镇游、研学游及踏青赏花热度爆棚，3 月 22 日至 3 月 28 日，非遗手作、古镇古城和汉服体验的抖音团购订单量同比分别呈爆炸式增长 1269%、165% 和 111%，研学游和踏青赏花相关团购订单量也分别增长 156% 和 107%。

从抖音酒店景区预订量来看，上海、北京、郑州、洛阳和武汉牢牢占据全国前五宝座，成都、南京、重庆、苏州和广州也紧随其后，形成第二梯队。为更好满足消费者需求，平台踊跃发起多项区域活动，助力地方春日经济腾飞。以广州为例，结合 “开春、赏花” 等关键节点，平台联合广州市荔湾区商务和投资促进局精心打造 “烟火广州・烟火踏青季” 系列活动，联合极具老广味的本地商户推出 “烟火踏青地图”，带领大众一边踏青，一边畅享羊城美食，感受开春浓浓的烟火气息。活动期间，参与活动的商户团购订单量成功突破百万，周末期间商家销售额环比增长超 30%。

不少城市酒旅团购订单量在清明节前迎来井喷式增长。景德镇和秦皇岛的酒店景区抖音团购订单量同比增长分别高达 523% 和 268%，扬州、淄博、上饶的酒店及景区订单量也分别增长了 190%、170% 和 162%。同时，南宁、湖州、开封、太原及宁波的相关团购预订量也达到了去年同期的 2 倍以上。

随着平台 “城市奔赴计划・山海国色季”3 月落地江西上饶，结合踏青赏花节点，在上饶市当地政府指导下，平台鼓励明星达人、本地商家等创作应季内容，助力上饶热度飙升。在上饶市踏青赏花活动中，诸多明星达人纷至沓来，用镜头捕捉上饶美好春光，话题 #在上饶看见另一个春天成功登上抖音热榜第 5 位，3 月 15 日至 3 月 25 日，上饶旅游相关商家销售额同比增长 137%。

广西 “三月三” 民族传统节日即将来临，广西壮族自治区商务厅与抖音生活服务强强联手，共同推出 “33 消费节”，当地商家在抖音平台推出 “三月三” 特色优惠团购套餐。数据显示，3 月 15 日至 3 月 24 日，广西抖音团购订单销售额超 7000 万元，吸引上百万消费者下单，广西游玩商家直播销售额环比增长 221%。

抖音生活服务相关负责人郑重表态，在春日消费节点及清明假期纷至沓来之际，平台将持之以恒丰富团购商品供给，凭借优质内容为更多实体商家和特色文旅目的地引来新客流，助力各地别出心裁解锁 “花样经济”，共赴春日美好时光。

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